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在自由媒體時代有沒有必要做搜索引擎優化?

在自由媒體時代有沒有必要做搜索引擎優化?

發布時間:2020-01-24 12:10:00

經常在SEO圈里,我聽到很多人感嘆SEO已經走過了那個輝煌的時代,認為SEOER是時候考慮轉行了。在自媒體時代,當每個人都是一個網絡大V,一篇...

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經常在SEO圈里,我聽到很多人感嘆SEO已經走過了那個輝煌的時代,認為SEOER是時候考慮轉行了。在自媒體時代,當每個人都是一個網絡大V,一篇文章甚至一段短視頻都可能造就一代網絡名人。但是無論什么時候SEO需要一定的時間才能有效,SEO優化在自媒體時代還是必要的嗎?

毫無疑問,這是互聯網時代。對于伴隨互聯網時代而來的搜索引擎優化來說,這是互聯網的時代,也是最糟糕的時代。經過十多年的發展和完善,百度對算法做了無數次的調整。每次算法改變和流量重新分配時,SEO工作者都會抱怨。如今,隨著網絡營銷的多樣化(頭條、微博、微信、視頻短片等新媒體的興起),SEO營銷模式正遭遇敵人的圍剿,之前的SEO競價受阻,之后的新媒體覬覦,很多SEOER不堪重負,紛紛表示SEO越來越難做。

面對搜索引擎技術的不斷更新和自媒體的猖獗,SEOer離家出走的現象逐漸增多,但SEO真的沒有生存空間嗎?從搜索引擎優化的角度來看,答案是否定的。歸根結底,互聯網行業變化太快了!這也要求SEOER學會適應,而不是盲目地堅持傳統。只要“搜索需求”依然存在,SEO永遠不會消失。懂得應變的SEOER永遠不會擔心被時代拋棄,而是會更加注重研究,從排水、產品宣傳等方面對SEO進行多元化定位,從快速收獲流量,到全網多渠道布局和排水。

SEO不需要再做的原因:SEO越來越難做了

十年前,搜索引擎的算法機制還不完善。當時,可以說SEO正處于野蠻生長的時代。外鏈可以自由分布。各種各樣的博客在各種平臺上,甚至百度系列產品都可以很容易地在網站外建立鏈接。內容是隨機的,很容易找到一兩章。網站內容不斷更新,只是在文章標題上注意關鍵詞。不需要花費太多精力,也沒有那么多有競爭力的價格“降價”,就可以輕松地在首頁上獲得搜索引擎的流量。

然而,隨著搜索引擎算法的不斷升級,外鏈不再飛來飛去(參見“SEO外鏈建設不是沒有意義而是成本在增加”),而內容需要高質量的原創來解決用戶需求。俗話說:“量變導致質變”。對于SEO來說,無論是內容構建鏈的構建,都需要一定量的轉化為SEO的“質量”?,F在,如果我們想改變現狀,我們需要花更少的精力。此外,SEOer的要求不限于內容發布和外部鏈構建。隨著非現場優化,現場優化更為重要,這就使得SEO需要不斷提高自身,學會適應變化。

搜索引擎優化不需要再做的第二個原因:自媒體猖獗導致網絡流量分化

隨著自媒體的出現,簡單的賬號注冊就可以參與互聯網內容的建設,而不需要自建網站成為互聯網內容的建設者,讓每個人都可以通過互聯網分享自己看到的內容。隨著參與者的增多,脫穎而出的競爭必然會加劇,需要付出的精力也不盡相同。

雖然自媒體的產生已經分割了一定數量的互聯網流量,但從流量價值的角度來看,自媒體是根據用戶的興趣推送給用戶的,而搜索引擎是在用戶需求下產生的一種主動搜索,這使得搜索引擎的流量“價值”更高,只要搜索引擎存在,SEO就不會被淘汰。

雖然自媒體的出現分割了一定的流量,但并不意味著自媒體取代了搜索引擎,而是為用戶提供了另一種參與互聯網的形式。這就像是a公園旁邊的一個新B公園,雖然a公園原有的一些游客會聚集在B公園,但a公園的風景仍然需要在a公園看到,兩者都只是擴大了用戶活動的范圍。

搜索引擎優化不僅是獲得搜索引擎流量的一種方式,也是產品/企業品牌建設的方式。為什么SEO的未來價值更多的是關于品牌建設?用戶眼中鋪天蓋地的廣告或許和賣瓜無異,但當用戶通過搜索引擎主動搜索時,此時獲得的信息往往會對用戶產生至關重要的影響。因此,對于互聯網品牌建設,我們一定要做好搜索引擎端的布局和運營,其核心是SEO的關鍵詞策略,但此時,不要與搜索引擎端爭奪流量,你認為搜索引擎會讓你搶了他的飯碗嗎?

而我們要做的是抓住搜索引擎的剩余流量,這通常被稱為長尾詞流量。分析以往的搜索引擎流量(包括SEO流量和SEM流量),其中80%以上是長尾流量,長尾流量用戶在網站上停留時間較長,保持率和價值生成率都很高。

一般品牌詞和行業詞霸權占據了搜索條目的前三頁,可以攔截90%以上的流量。從SEO排水的角度考慮,品牌詞行業詞可以盡量做到前三頁,但有些長尾詞必須優化到首頁,否則意義不大。內容作為核心,通過面向長尾詞的內容,引起用戶的認同感,進而轉化為產品,這對流量的實現非常重要。

不要誤解SEO,不要懷疑SEO,更不要說SEO是沒有必要的。誤解需要拋開原有的認知,把SEO推向一個新的互聯網潮流;質疑需要摒棄觀望態度,有所防范。搜索引擎優化在網絡營銷中仍然具有不可或缺的價值。

現在很多企業決策者對網絡營銷的認知是人力和物力的雙重投入,他們希望每天都能看到投入產出比。SEO是一個長期的優化過程,需要一定的耐心和毅力才能看到效果,這也是很多決策者不愿為SEO投入太多資源的重要原因,只有當搜索結果中有負面信息時,他們才會想到SEO。

文章提到在SEO開始的時候,這是好的時代,也是壞的時代。不好的原因是互聯網已經滲透到每個人的生活中,帶來了激烈的競爭,導致運營成本增加;但好的原因是宣傳方式和分流渠道的多樣化。SEOER需要根據搜索引擎的變化來改進自身,SEO思維是指導SEO實施的基礎,所以思維也需要對網絡時代的變化做出積極的反應。

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